Sanaa markkinointi käytetään yleisesti markkinoinnin synonyyminä. Se koostuu strategioiden luomisesta tuotteen tai palvelun edistämiseksi ja myymiseksi tietyillä markkinoilla. Tämä ajatus voidaan laajentaa muihin todellisuuksiin, kuten politiikkaan tai yritysten yhteiskuntavastuuseen. Toisin sanoen markkinointi on tieteenala, joka yrittää tuntea ja tunnistaa yksilöiden ja yhteiskunnan tarpeet.
Markkinoinnin kansainvälinen ulottuvuus
Pienen perinteisen yrityksen, joka etsii uusia asiakkaita ympäristöönsä, on otettava käyttöön paikalliseen todellisuuteensa mukautettuja markkinointimekanismeja. Maapallon eri alueilla toimivan monikansallisen yrityksen on kuitenkin otettava huomioon kohdemaidensa kuluttajien kulttuurien ja kielten monimuotoisuus. Tässä mielessä kansainvälinen markkinointi liittyy suoraan kansainväliseen kauppaan.
Kansainväliset markkinointisuunnitelmat
Jotta tuotetta tai palvelua voitaisiin markkinoida riittävästi ulkomailla ja paikallisten markkinoiden ulkopuolella, on välttämätöntä tehdä kansainvälisesti ennustettu markkinointisuunnitelma. Jotkut näiden suunnitelmien tärkeimmistä näkökohdista ovat seuraavat:
- Tutki kansainvälisten markkinoiden todellisuutta. On pidettävä mielessä, että kuluttajat kaukaisessa maassa voivat olla kiinnostuneita tuotteesta, mutta tämä ei riitä suunnitelman aloittamiseen, koska on tiedettävä kaikenlaisia näkökohtia (kuljetusvälineet, toimitusjärjestelmä, tariffit, keinot). väestön jakautuminen iän mukaan, kulutustottumukset jne.).
Yritysten kansainväliset markkinointiosastot suorittavat erilaisia tehtäviä
1) he ehdottavat, kuinka tuotetta markkinoidaan kohdemarkkinoiden perusteella,
2) he suunnittelevat tietyn tuotteen kohdistamansa kuluttajan mukaan,
3) he analysoivat tuotetta tai palvelua niin, että sillä on globaaleja ominaisuuksia ja että se voi kiinnostaa mahdollisimman monia kuluttajia (tässä mielessä sinun on valittava tuotteen standardointistrategia tai sopeutumisstrategia tietyt markkinat) ja
4) he arvostavat sarjaa kansainvälistyttävän tuotteen tai palvelun elementtejä (brändi, etiketti, pakkaus, turvallisuus, takuut, laatu, palvelu jne.).
Kansainvälisen markkinoinnin yliopisto-opinnot
Tämän tieteenalan akateemiset kurssit sisältävät erittäin laajaa tietämystä, ja tärkeimmät ovat seuraavat:
1) markkinointistrategiat,
2) kansainvälistymisprosessit,
3) vientitavat,
4) kansainvälinen viestintä,
5) tutkimusvälineet,
6) jakelukanavat ja logistiikan hallinta sekä
7) kansainvälinen kilpailukyky.
Kuvat: Fotolia - Dragon / Gstudio
