Eksklusiivisuuden käsite liittyy joukkoon ajatuksia: se on yleensä jotain, jolla on korkea hinta, se on tarkoitettu eliitille ja se on yhteiskunnallisen eron merkki. Se, joka omistaa eksklusiivisen kohteen, näyttää muille korkeaa taloudellista tilannetta ja esteettistä tajua, joka eroaa väestön keskiarvosta.
Tämä sanan merkitys tuo meidät lähemmäksi käsitettä ainutlaatuinen ja sitten käytämme sitä toistuvasti viittaamaan juuri niihin aineellisiin asioihin, jotka eivät ole yleisiä vaan melko ylellisiä ja vaikeasti hankittavia.
Rikkaat ja kuuluisat viettelevät yleensä ne tavarat, joille on ominaista nimenomaan ainutlaatuisuus ja vaikea toistaa, koska se saa heidät tuntemaan itsensä entistä tärkeämmiksi ja erilaisiksi kuin ihmisten keskiarvo.
Toinen yleinen tähän sanaan liittyvä käyttö on nimetä henkilön tai ryhmän hankkima etuoikeus tai oikeus, joka vastineeksi on kielletty muulta ihmiseltä. Esimerkiksi hotelli, jolla on yksinomainen ranta, tarkoittaa, että sinne pääsee vain hotellin asiakkaat, ja siksi niiltä turisteilta, jotka eivät ole rekisteröityneet hotelliin, on kielletty pääsy sinne.
Eksklusiivisuus markkinointistrategiana
Kaupallisesta näkökulmasta tuotteen edistämiseen voidaan käyttää erilaisia strategioita: suhteessa hintaan, laatuun, palveluun tai, kuten tässä tapauksessa, siihen, että jokin on täysin erilaista, eli eksklusiivista. Vahvistamalla, että myytävä tuote on yksinoikeus, se osoittaa, että se ei ole kaikkien saatavilla. Samalla sen ainutlaatuisuus korostuu. Nämä erottavat tekijät tekevät eksklusiivisista tuotteista tai palveluista houkuttelevampia kuluttajasektorille.
Eksklusiivisuuden vastakohta on kaikki, mikä on yleistä, toistuvaa, sarjassa tehtyä ja siten valtaosan helposti hankittavaa.
Mainosviesti, joka välitetään eksklusiivista termiä käytettäessä, on ilmeinen: että ostaja on myös joku erityinen ja tietysti se on kuluttajalle houkutteleva idea, sillä jokainen haluaa tuntea olevansa erilainen .
Yksinoikeus journalismissa
Sanalla on toinen merkitys, jota analysoimme täällä, journalismin maailma. Media saa eksklusiivisen tarjouksen, kun se on ensimmäinen media, joka tarjoaa uutisia suurelle yleisölle. Tällä tavoin se on tapa päästä kilpailevan median edelle ja samalla erottua muista.
Ne koskevat yleisesti kiinnostavia aiheita, ajankohtaisia asioita tai henkilöitä, joilla on huomattava merkitys muun muassa taiteessa, politiikassa, musiikissa, elokuvassa. Toisaalta eksklusiivinen muistiinpano tai raportti on erittäin haluttu toimittajien ja tiedotusvälineiden keskuudessa, koska se aiheuttaa korkean yleisömäärän, mikä tietysti saa kaupalliset yritykset haluamaan mainostaa näissä tiloissa.
Klassisia toimialoja, joissa on ajatus yksinoikeudesta
Gastronomian maailmassa on valikoituja ravintoloita, joissa kokit ovat aitoja luojia. Heidän ruokansa ovat erilaisia ja niissä on tietty ero.
Muotialalla voidaan puhua kahdesta maailmasta: ready-to-wear tai haute couture. Haute couture on suunnattu erityisasiakkaalle, koska suunniteltu mekko on suunniteltu erityisesti hänelle.
Suhteessa taiteeseen sen eri ilmenemismuodoissa eksklusiivisuuden käsite on hyvin läsnä, koska tietyt luomukset ovat ainutlaatuisia ja toistamattomia.
