Imago on jonkin tai jonkun esitys, hahmo, kun taas yhtiökohtaisesti sitä kutsutaan kaikkeen julkiselle tai yksityiselle organisaatiolle luontaista tai tyypillistä, jolla on erilaisia tarkoituksia, yksityisessä tapauksessa tuotteiden ja palveluiden kaupallistamista. yleisin.
Ominaisuudet, arvot, jotka markkinat ja kuluttajat muodostavat brändin ja jotka ovat elintärkeitä heidän valinnassaan ja kaupallisessa menestyksessä
Ja omalta osaltaan yrityskuva osoittautuu joukko ominaisuuksia, jotka kuluttajat ja markkinat yleensä antavat tietylle yritykselle, toisin sanoen, mitä yritys merkitsee yhteiskunnalle, miten se nähdään.
Tämä kysymys on varmasti tärkeä mille tahansa yritykselle tai organisaatiolle, koska se antaa yleisölle, yleiselle mielipiteelle ja markkinoille mielikuvan siitä, kuka se on.
Jos yrityksellä ei ole vastaavaa ja tunnustettua yrityskuvaa, se tuskin menestyy, sillä se ei tietenkään pysty synnyttämään nopeaa ja tehokasta henkistä identifiointia, mitä sen luomisessa pohjimmiltaan ehdotetaan.
Tässä yhteydessä on sanottava, että yrityskuva liittyy erityisesti laatustandardiin, arvoihin, joita on puolustettava heti kun niitä esitetään, sitoumuksiin, joita otamme kuluttajien tai yhteisön kanssa yleensä.
Yrityskuvaa ei tietenkään rakenneta päivästä toiseen, vaan se vaatii kokeneiden ammattilaisten työtä ja aikaa tuottaa edellä mainittu samaistuminen niihin maksimiin, joita kyseinen organisaatio haluaa edustaa.
Yrityskuvan luominen, yksityiskohdat
Yrityskuvan luomisesta vastaavat pääsääntöisesti PR-alueen vastuuhenkilöt, jotka sen rakentamisessa käyttävät pääasiassa viestintäkampanjoita erilaisissa medioissa, perinteisissä: lehdistössä, televisiossa, radiossa sekä niitä, jotka ovat tuoneet uutta. teknologiat, kuten Internet, sosiaaliset verkostot jne.
Tietenkin tuon luotavan kuvan, erityisesti havainnointiin suunnatun, on oltava yleisön kannalta erittäin houkutteleva rekisteröitymään ja kiinnostumaan siitä.
Samaan aikaan yrityskuvan on aina oltava luodaan kyseisen yrityksen tuotteen tai palvelun sijainnin perusteella, koska kaikki muutokset tai erot tässä suhteessa merkitsevät varmasti hämmennystä yleisössä ja siksi ne vaikuttavat varmasti saman kannattavuuteen. Yrityksen nimen, logon ja kuvan on oltava yhteensopivia ja uskottavia menestyksen varmistamiseksi.
Toisaalta hyvä maine yritysten yhteiskuntavastuun saralla on myös suureksi avuksi yrityksen onnistuneeseen asemointiin, koska kuluttajat houkuttelevat yleensä erityisesti ne yritykset, joiden he tietävät ottavan sosiaalista vastuuta yritystä kohtaan. yhteiskunnan, johon he kuuluvat, ratkaisemaan joitakin ongelmiaan.
Elementit, jotka muodostavat sen
On huomattava, että yrityskuva voi koostua yhdestä tai useammasta elementistä, jotka sopivat antamaan yritykselle vankan kuvan, mukaan lukien: isotyyppi (helposti tunnistettavissa oleva ikoninen osa brändin suunnittelua), monogrammi (symboli, joka koostuu toisiinsa liittyvistä kirjaimista ja numeroista), Logo (graafinen elementti, yleensä kielellinen, joka tunnistaa henkilön tai yrityksen), nimi slogan (tunnistettava lause liiketoiminnassa tai poliittisessa kontekstissa), tunnus (kuva, jossa on arvoitus, johon liittyy legenda tai lause), kuvamerkki (merkki, joka edustaa symbolia, esinettä tai kuvaa).
Yrityskuvat hakevat enimmäkseen brändin assosiaatiota tiettyyn arvoon tai sitoutumiseen, koska ne ovat faktoja, jotka jäävät potentiaalisen kuluttajan mieleen.
Toisin sanoen brändi pyrkii siihen, että yritys tunnustetaan ja arvostetaan markkinoilla ja kuluttajien keskuudessa sen tarjoaman sitoumuksen ja arvon vuoksi, paitsi etujen, joita sen markkinoima tuote tai palvelu voi tarjota, jotka ovat tärkeitä, mutta enemmän. Ne ovat siis ne maksiimit, joita hän puolustaa, ne tunkeutuvat syvemmälle ihmisiin ja tekevät identifioinnista välittömän ja siten nojaavat tuohon tuotteeseen, koska se edustaa heidän ihanteitaan.
Ja yrityskuvalla on erityinen assosiaatio brändiin, koska sen avulla eri kulttuureista tulevat ja eri tilanteissa elävät ihmiset voivat samaistua tuotteeseen ja antaa sille arvoa. Sitten nämä henkilöt voivat harkita tuotteen laatua aiemmin tehdyn yhteyden vuoksi.
