Retoriset hahmot ovat kielen elementtejä, jotka rikastavat viestintää ja tuovat luovaa kosketusta kirjallisuuteen tai mainonnan maailmaan. Kuten tiedämme, retoriset hahmot ovat hyvin erilaisia (metafora on tunnetuin, mutta on muitakin, kuten metonyymia, synekdoke, hyperboli tai ellipsi). Jokainen niistä tarjoaa ainutlaatuisen "kaavan", mekanismin sanojen järjestämiseksi tietyllä tarkoituksella. Seuraavaksi yritämme selittää yhtä ainutlaatuisimmista puhehahmoista, ellipsin.
Mikä on ellipsi ja joitain esimerkkejä
Kirjallisena hahmona ellipsi koostuu siitä, että sanaa tai useita ei mainita tarkoituksellisesti. Tämän laiminlyönnin tarkoituksena on ilmaista ajatus suoraan ja yksinkertaisesti. Sanan poistamisen ei pitäisi muuttaa viestiä, koska kyse on epäolennaisen termin jättämisestä pois. Toisin sanoen sana, jota ei sanota, sisältyy jo implisiittisesti viestiin. Useimmissa tapauksissa yksi tai useampi sana poistetaan, koska niiden sanominen tai kirjoittaminen on tarpeetonta.
Jos sanon "Vicente pitää leluista, mutta Maria ei", käytän ellipsiä, koska en nimenomaisesti ilmoita, että Maria ei pidä leluista, koska se on täysin tarpeetonta. Katsotaanpa toista esimerkkiä: "Serkkuni Gabriela meni naimisiin kuusi vuotta sitten, hänen sisarensa ei vielä" (on sanomattakin selvää, että sisko ei ole naimisissa). Elipsis jättää sanat pois eri syistä (ne ovat välttämättömiä, niiden mainitseminen olisi jossain määrin toistavaa ja lisäksi se on tapa säästää sanoja ja tehostaa viestintää). Katsotaanpa toista havainnollistavaa esimerkkiä: kaksi hyvää ystävää tapaavat ja toinen sanoo toiselle "Sylissäni" (ilmeistä on, että ei tarvitse sanoa "Tule syliini" ja sekä täydellisellä että epätäydellisellä lomakkeella on sama merkitys).
Sanoissa ja mainoksissa
Sanoitukset ovat suosittuja sanontoja, jotka välittävät opetusta. Sananlaskusta löytyy esimerkkejä, joissa ellipsiä käytetään resurssina lyhyyden lisäämiseksi ja suuremman vaikutuksen saavuttamiseksi viestiin (Pakoinen vihollinen, hopeasilta).
Mainoskielen (käyttäen sanoja tai kuvia) tulee olla tehokasta ja vihjailevaa, jolle ellipsi on hyvä resurssi viestinnän alalla. Kuvittele, että tunnetun tuotemerkin virvoitusjuoman tv-mainoksessa pullon varjo ilmestyy ilman nimenomaista merkintää siitä, mikä tuotemerkki on kyseessä, ja ryhmä nuoria tarkkailee varjoa suurella ilolla (tässä esimerkissä se on ilmeistä, että mitä ei ole Sanotaan, että virvoitusjuoman nimi on hyvin läsnä viestissä).
Kuva: iStock - kate_sept2004
