Kannattavalla tarkoitetaan jotain, joka tuottaa jonkinlaista tuloa tai hyötyä. Termi kannattava on määrittävä adjektiivi, jota käytetään viittaamaan elementteihin, ilmiöihin tai tilanteisiin, jotka tuottavat etua, yleensä taloudellista. Konsepti on siksi erittäin tärkeä talouden ja liiketoiminnan alalla, koska kaikki mikä on kannattavaa, varmistaa voitot, voitot ja tuoton.
Jos otamme huomioon, että suurin osa taloudellisista toiminnoista tehdään jonkinlaisen hyödyn saamiseksi, joka mahdollistaa siihen osallistuvien osapuolten toimeentulon, tulee helposti ymmärrettäväksi, että tulot ovat tärkeä osa kaikkia taloustoimia. Ymmärrämme tulot voitoksi, joita mikä tahansa toiminta voi tuottaa: kynän myynti ja miljonääriomaisuuden vaihdon perustaminen. Tuotto on ansaitun ja sijoitetun erotuksen loppuosa. Tämä ylijäämä jää toiminnan suorittajan käsiin.
Kannattavana pidetty kohde tai elementti ei ole enempää eikä vähempää kuin elementti, joka voi tuottaa suuria etuja tai tuloja sille, joka haluaa käydä kauppaa sillä. Niinpä esimerkiksi usein sanotaan, että ruoka on aina kannattavaa, koska se on tavaroita, joita aina kulutetaan. Joskus myyntiin tarjottava tuote voi olla myös kannattava, sillä vaikka se on normaalia alhaisempi hinta, se tuottaa myös enemmän myyntiä ja siten enemmän voittoja.
Kannattavuuden käsite on, kuten voi kuvitella, subjektiivinen ja riippuu myös jokaisesta yrityksestä tai jokaisesta myyjästä, jokaisesta yleisöstä ja jokaisesta myyntialueesta. Usein joillekin merkkituotteet ovat kannattavia, kun taas toisille tämän roolin täyttävät jätteet. Kannattavuuden edellytyksen antaa juuri mahdollisuus tuottaa merkittävää hyötyä kyseiselle liiketoiminnalle.
