Jokaisessa yhteiskunnassa on ideoita tai trendejä, joista tulee väliaikaisesti muodikkaita ja joista tulee trendejä. Tätä tapahtuu kaikilla aloilla, kuten tekniikassa, pukeutumistavoissa tai urheilussa. Jotkut muotit eivät kuitenkaan ole ohimeneviä, vaan niillä on erityinen voima ja jotka lopulta vahvistuvat. Kun näin tapahtuu, puhumme megatrendeistä.
Tässä mielessä kreikkalainen etuliite mega antaa erityisen ulottuvuuden, koska se tarkoittaa, että jonkin suuntautuminen on erittäin merkittävää ja siihen liittyy syvällisiä muutoksia.
Megatrendin katkeamisella on suuri vaikutus yhteiskuntaan
Kun pyörän keksintö tapahtui esihistoriassa, tämä teknologinen kehitys päästi valloilleen muita muutoksia: liikkumisvälineissä, uusissa, monimutkaisemmissa ja tehokkaammissa työkaluissa, työjärjestelmissä jne. Hyvin samanlainen prosessi tapahtui muiden keksintöjen tai edistysaskeleiden, kuten kirjoittamisen, painokoneen tai höyrykoneen, kanssa. Ne kaikki olivat paljon enemmän kuin yksinkertaisia uusia edistysaskeleita, koska niiden tuhoutuminen yhteiskunnassa oli todellinen vallankumous.
Taloudellisesta näkökulmasta ne määrittävät monen yritystoiminnan suunnan ja muodostavat viitekehyksen uusien liiketoimintamahdollisuuksien luomiselle.
Internet ja ekologinen tietoisuus, kaksi todellisuutta, jotka ovat saaneet aikaan syvällisiä muutoksia planeetalla
Internet on epäilemättä yksi teknologisista edistysaskeleista, jolla on suurin vaikutus ihmiskunnan historiassa. Tämän uuden tekniikan ansiosta viestintämuodot ovat moninkertaistuneet eksponentiaalisesti. Tämä keksintö on ollut viime vuosien merkittävimpien megatrendien päätekijä.
Tässä mielessä joitain esimerkkejä olisivat seuraavat: verkkokauppa, pankkisektori, matkailu tai sosiaaliset suhteet.
Maapalloa vaikuttavat ympäristöongelmat ovat herättäneet positiivisen reaktion, sillä miljoonat ihmiset ympäri maailmaa ovat ottaneet ekologisen omantunnon. Tämä uusi ajattelutapa on vapauttanut sarjan suuria yhteiskunnallisia vaikutuksia. Siten useimmissa maissa on ryhmiä, jotka taistelevat luonnon säilyttämisen puolesta, ympäristön kunnioittaminen juurrutetaan koulutusjärjestelmään ja suuri osa väestöstä yrittää tehdä elämäntapansa ympäristön kestävyyden kanssa yhteensopivaksi.
Kaikenlaisia megatrendeinä pidettyjä yritysaloitteita on syntynyt ("ekologinen" merkki on läsnä ravitsemuksessa, autoteollisuudessa, tekstiiliteollisuudessa tai suhteessa asumiseen).
Esimerkki juoksuilmiöstä
Juokseminen on megatrendi, koska se on maailmanlaajuisen harjoittamisen lisäksi tuonut uusia liiketoimintamahdollisuuksia (esimerkiksi urheilukenki- ja vaatealalla, ravintolisien myynnissä tai suosittujen kilpailujen järjestämisessä).
Toisaalta monet fanit matkustavat osallistuakseen arvostetuimpiin maratoneihin. Viestinnän maailmassa juoksija etsii erikoistietoa blogeista, youtubereista tai amatöörifoorumeilta. Juoksija kuluttaa alan tuotteita, matkustaa muihin kaupunkeihin ja treenaa muiden saman harrastuksen harrastajien kanssa. Lyhyesti sanottuna niinkin yksinkertainen toiminta kuin lenkillä käyminen on yksi 2000-luvun megatrendeistä.
Photo Fotolia: Kit8
