Sanotaan, että uutuutta on, kun ilmaantuu jotain muuta kuin tavallista, jotain uutta ja erilaista. Kaikissa yhteiskunnallisissa olosuhteissa on uutuuksia: muoti, teknologia, tiede ... Kaikissa tapauksissa uutuuden idea viittaa jonkinlaiseen edistymiseen, parannukseen tai erilaiseen lähestymistapaan jo olemassa olevaan.
Uutuudessa on jotain yllättävää. Se synnyttää sosiaalisen vaikutuksen ja on ilmeistä kiinnostusta kaikkeen, jolla on uutta ilmaa tai omaperäinen piirre.
Teknologia ja tiede ovat tuoneet mukanaan hyvin uusia edistysaskeleita. Painokone, valokuvaus, ilmailu tai televisio olivat uutuuksia, joilla oli suuri yhteiskunnallinen vaikutus. Sen syntyminen oli jonkinlaista vallankumousta, koska sen ilmestymisestä lähtien ihmisten elämää voitiin rikastua monin tavoin. On todennäköistä, että suuri uutuus ihmiskunnan historiassa on tulen keksintö.
Uutuus toimii virikkeenä ihmisille. Uusi herättää huomiota, ja se on ostettava ja käytettävä mahdollisimman pian. Uutuuden vaikutus on väliaikainen ja kun uuteen tottumme, siitä tulee jo vanha ja odotamme houkuttelevamman uutuuden ilmestymistä.
Kuluttaja ja mainonta ovat kaksi todellisuutta, jotka pitävät mielessä yksilön uutuuden halu. Tästä syystä markkinointi kehittää strategioita pitääkseen kuluttajien huomion.
Vanha tai perinteinen viestii vähän kiinnostusta. Sen sijaan uutuus herättää mielikuvituksen. Tästä huolimatta joskus uusi ei ole muuta kuin vanhaa uudessa muodossa.
Vaikka uutuus merkitsee vetovoimaa ja kiinnostusta, on olemassa patologia, joka ilmaisee päinvastaista. Ihmiset, jotka pelkäävät liikaa muutosta, kärsivät kainofobiasta. He hylkäävät uutiset patologisella tavalla ja välttävät yllätyksiä. He haluavat, että heidän elämänsä kulkee rutiinin sisällä, koska he selviävät siitä ilman pelkoa.
Ihminen on eläin, jolla on korkea uteliaisuus. Ja lapsuus on aikaa, jolloin kaikki on järkyttävää. Lapset haluavat selvittää, mitä kukin asia on ja mihin se on tarkoitettu. Heillä on pysyvä ihme, sillä joka päivä löytää uusia asioita.
Normaalisuus ilmaantuu, kun uutisia ei ole ja tämä normaalius muuttuu ikävystykseksi, apatian tai haluttomuuden tunteeksi. Ja se on, että me varmasti tarvitsemme uutuuden ruokaa.
