Se sisältää esineitä, joiden päätunnus on Hello Kitty, ja jopa pukeutumistyylejä, joilla pyritään tuottamaan söpöyttä. Kaikki, mikä näyttää jollain tavalla kauniilta tai miellyttävältä, aiheuttaa meissä myötätuntoisen reaktion. Käytämme kaikenlaisia sanoja, jotka liittyvät tähän ja muihin ilmiöihin.
Erojen lisäksi meksikolainen sanoo puhekielessä, että on siistiä viitata vihjailevaan asiaan, mutta myös muita vastaavia termejä käytetään: viileä Venezuelassa, viileä Espanjassa, viileä Chilessä tai Kolumbiassa. Englannin sanaa cool käytetään samassa merkityksessä kuin edelliset.
Viime vuosina olemme sisällyttäneet japanilaiseen kulttuuriin termin, sanan kawaii
Japanin kielessä sana kawaii käännetään yleensä söpöksi, lempeäksi, viehättäväksi tai kauniiksi. Sitä käytettiin alun perin ilmaisemaan vauvojen ja lemmikkien inspiroimaa arkuuden tunnetta. Ajan myötä sitä alettiin käyttää hyvin pyöristetyn kalligrafian sekä lasten lelujen ja pehmoeläinten yhteydessä.
Animemaailman hahmoja alettiin kutsua kawaiiksi 1960-luvulla. Hello Ketty -ilmiö sai aikaan selvän harppauksen tämän idean leviämisessä japanilaiseen kulttuuriin.
Mainosväite
Mainoskielessä ja estetiikassa haetaan emotionaalista yhteyttä kuluttajiin. Tästä syystä monet japanilaiset yritykset ja instituutiot ovat sisällyttäneet kawaiin viesteihinsä. Hyvä esimerkki on Japanin poliisivoimat, jotka välittävät ystävällistä kuvaa koko yhteiskunnalle kawaii-maskotin kautta.
Japanilaisen kulttuurikontekstin ulkopuolella
Japanilaisessa yhteiskunnassa tämä sana on hyvin läsnä kaikissa yhteyksissä, kuten muodissa, piirtämisessä, markkinoinnissa tai suunnittelussa. Jotenkin kaikki, mikä inspiroi suloisuuden tunnetta, voidaan kutsua kawaiiksi.
Japanilaisten keskuudessa käytetään useita vastaavia ilmaisuja. Jotain eroottista ja samalla hellää olisi "ero kawaii" ja jotain outoa mutta samalla kaunista on "kino kawaii". Nykyään se ei ole enää yksinomainen japanilaisen kulttuurin käsite, sillä siitä on tullut globalisoituneen maailman perintö.
Muita esimerkkejä japanilaisesta vaikutuksesta lännessä
Historiallisesti Japani on ollut muusta maailmasta irrallaan oleva maa. Viime vuosikymmeninä tämä suuntaus on kuitenkin muuttunut huomattavasti. Kaikenlaiset esteettiset trendit ja trendit ovat tulleet muodiksi, kuten anime, manga, sushi, bonsai, wabi-sabi, tamagotchit tai haikus.
On huomattava, että japanilaisten keskuudessa esteettisillä arvoilla on hyvin erityinen ulottuvuus. Tässä mielessä he käyttävät iki-käsitettä ilmaisemaan, että jokin on eleganttia ja samalla sensuellia (geishat olisivat esimerkki ikistä).
Kuvat: Fotolia - Adrian Niederhäuser / ynchR
